接下来，我将开始撰写报告正文：

# 2025年中国电竞人群分析报告：用户规模近5亿的成熟群体与消费蓝海

1 用户规模与增长趋势：基数庞大且日趋稳定

中国电竞产业经过二十余年发展，已积累了规模庞大的用户群体。根据艾瑞咨询发布的最新数据，2024年中国电竞用户规模已达到5.11亿人，同比增长0.6%，整体增速明显趋缓，标志着市场步入成熟发展阶段。截至2025年上半年，电竞用户规模维持在4.93亿人左右，同比增长0.59%，用户基数趋于稳定。这一用户体量相当于中国总人口的三分之一以上，构成了电竞产业可持续发展的坚实基础。

从增长轨迹来看，中国电竞用户规模经历了从高速增长到稳步发展的演变过程。回溯至2022年，当时中国电竞用户规模约为5.04亿人，随后在杭州亚运会电竞项目举办的行业背景下，用户规模实现了小幅攀升。当前，尽管增速放缓，但随着新电竞游戏的持续推出和产业新业态的不断发展，电竞用户规模仍存在一定的增长空间。值得注意的是，用户规模的增长驱动力已从单纯的数量增加转变为结构性扩容，包括年龄层的拓宽、性别比例的平衡以及地域分布的延伸等多维度扩展。

*表：中国电竞用户规模与发展趋势*

| 年份 | 用户规模(亿人) | 增长率(%) | 主要特征 |

||-|-|-|

| 2022年 | 5.04 |

| 2024年 | 5.11 | 0.6 | 增速趋缓，迈向成熟期 |

| 2025年上半年| 4.93 | 0.59 | 用户规模趋于稳定 |

2 人口特征分析：从核心圈层到全民参与

2.1 性别结构与年龄分布

2.2 收入水平与消费能力

电竞用户展现出较强的消费潜力，为其付费意愿提供了坚实基础。数据显示，有收入的电竞用户群体(排除学生、待业及退休等无收入人群)中，个人月收入在6001-8000元的占比最高，达到26.5%。若综合考虑2023年的数据(当时月收入6001-8000元的用户占比达31.9%)，可见中等收入群体已成为电竞用户的中坚力量。

在消费层面，电竞用户的月消费水平也颇为可观，集中在3001-5000元区间，占比达到27.1%。这表明电竞用户不仅拥有稳定的收入来源，还具备较强的消费意愿和能力，为电竞商业化提供了广阔空间。

2.3 地域分布与城市化特征

电竞用户的地域分布呈现出明显的扩散态势，从一线城市逐步向二三线城市及乡村地区下沉。就电竞产业资源分布而言，上海仍然是国内最重要的电竞中心城市，在上半年所有线下电竞赛事中，上海以22.9%的占比高居榜首，紧随其后的是重庆(14.0%)、杭州(7.0%)和北京(5.3%)。这种核心聚集与多点开花并存的空间格局，既保证了高端赛事与产业集群的凝聚力，又促进了电竞文化在全国范围的普及。

3 内容偏好与观赛行为：资深用户的高粘性表现

3.1 游戏类型偏好

电竞用户对不同类型的电竞游戏表现出鲜明的偏好差异。根据调研数据，MOBA类(多人在线战术竞技游戏)、射击类和战术竞技类电竞内容依然是最受欢迎的类型，用户关注占比均超过50%。具体来看，MOBA类游戏以67.8%的关注度位居首位，射击类(57.5%)和战术竞技类(56.6%)紧随其后。这种偏好结构反映了电竞用户对高强度对抗、团队协作和策略性的高度重视。

进一步细分来看，在射击游戏中，FPS(第一人称射击游戏) 偏好度为41.55%，TPS(第三人称射击游戏) 偏好度为31.41%。这种差异体现了用户对不同游戏视角和体验模式的个性化选择。

3.2 赛事观看习惯

中国电竞用户对电竞赛事表现出极高的观看热情和忠诚度。超过80% 的电竞用户较为频繁地观看电竞赛事。另有数据显示，74.3%的用户关注电竞已超过3年，49.6%的用户每天都会关注电竞内容，反映出电竞已成为他们日常生活中不可或缺的一部分。

3.3 电竞娱乐活动偏好

除了直接游玩电竞游戏和观看赛事外，电竞用户还对多种电竞相关娱乐活动表现出浓厚兴趣。数据显示，34.39%的电竞用户偏好电竞主题小说及改编影视剧，33.80%的用户偏好在短视频平台观看电竞相关视频剪辑，31.41%偏好玩电竞类游戏，31.21%偏好观看电竞相关赛事解说。这种多元化的内容消费偏好，促使电竞产业形成了丰富的“电竞+”业态，扩大了电竞的文化辐射范围。

4 消费能力与商业价值：付费意愿强烈的优质受众

4.1 消费类型与付费渠道

电竞用户展现了多样的消費路径和积极的付费意愿。数据显示，仅10.93% 的电竞用户没有为电竞消费过。在付费用户中，38.37% 的用户购买过喜欢战队的应援周边，33.40%为用户为相关视频购买过网站会员，32.80%的用户购买过相关游戏周边，32.80%的用户为喜欢的游戏主播付费，32.80%的用户购买过线下赛场门票。这些消费行为表明，电竞用户不仅是被动的内容消费者，更是积极参与生态建设的利益相关方。

4.2 应援消费频率与金额

电竞用户尤其是战队粉丝在应援周边的消费上表现得尤为活跃。根据艾媒咨询的数据，53.89% 的电竞用户每月购买战队应援周边3-4次，33.68%的用户每月购买1-2次，次，甚至有2.59%的用户每月购买5次及以上。在消费金额方面，45.08%的电竞用户每月购买应援周边的花费金额位于51-100元区间，还有16.06%的用户每月花费101-200元。这种高频次、中等金额的消费模式，为电竞俱乐部和赛事运营方提供了稳定的现金流。

4.3 用户态度与行业信心

电竞用户对整个行业的发展抱有极高的热情和信心。令人瞩目的是，79.4% 的用户认为电竞对自己生活是重要的，而在看待中国电竞未来发展时，90.5% 的电竞用户持积极和乐观的态度。这种高度的认同感和期待值，构成了电竞产业持续发展的强大内在动力。

5 总结

综合以上分析，中国电竞人群已发展成为规模庞大稳定、结构多元、黏性极强且消费潜力雄厚的优质用户群体。这些特征为我们揭示了电竞产业的未来发展方向：

随着电竞国际化进程加速，特别是在电竞入奥的背景下，中国电竞用户将有更多机会接触到全球顶尖赛事，同时也为中国电竞文化输出创造有利条件。把握这些趋势，将有助于从业者在日益壮大的电竞市场中抢占先机。